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      1. ?抖音盯上精品短劇

        2024/1/30 15:23:21

        什么?星爺要在抖音拍短劇了。


        近日,抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作,雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”,周星馳出品的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。


        隨即,“周星馳要拍短劇了”相關話題登上微博熱搜。對于周星馳進軍短劇的消息,不少網友表示十分期待。但有網友表示,比起拍,更期待星爺能出演。另有網友表示,此番入場太晚,現在喜劇類型的作品實在太多,又不是周星馳自己上陣,不看好。


        據介紹,此次合作,周星馳將以發起人的身份,共同聯合優秀的青年創作者,基于“周星馳導演作品”的抖音賬號,直接面向用戶進行內容創作。


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        圖源:抖音集團官方賬號 


        值得一提的是,“九五二七”的名字,來源于《唐伯虎點秋香》中周星馳飾演的唐伯虎,扮做仆人混進華府時的編號,代表一種搞笑無厘頭的風格。


        周星馳表示,“短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場,希望可以帶給觀眾更多的歡樂?!?/p>


        站在平臺角度,此次與周星馳合作,不僅僅是一次簡單的聯手,而是抖音加大精品微短劇布局力度的重要體現,也意味著抖音對精品微短劇的更多投入和資源傾斜。


        2023年以來,抖音就圍繞傳統文化、鄉村振興、青年奮斗三個方向做了精品微短劇嘗試,推出《逃出大英博物館》《二十九》《我是名角兒》等短劇作品。


        同時,抖音2024春節檔精品微短劇片單也已經公布,抖音將在春節期間上線10部作品,其中包括《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等4部熱門影視IP衍生的微短劇。


        目前,抖音上優質微短劇創作機構已超過300家,包括長信傳媒、檸萌影視、華策集團等影視公司,微短劇創作者超5000位。


        太平洋證券表示,抖音近期連續動作有望催生優質微短劇內容供給,并且依賴平臺強大的流量優勢助力微短劇運營推廣,推動微短劇行業加速發展。此外,熱門影視IP的衍生微短劇或將成為未來微短劇內容的發展方向之一。




        2.短劇行業走向精品制作

        如今,微短劇已經由粗制濫造的草莽時期邁向精品化階段,短劇的內容賦予了更多的文化價值,重視內容深度,短劇題材也更加豐富多元,而不僅僅局限在甜寵、快餐化套路。


        微短劇之所以走向精品制作,在于擦邊、媚俗化等短劇亂象讓用戶產生了排斥心理。隨著觀眾審美志趣提升,套路化的短劇內容讓觀眾審美疲勞,缺乏營養的文化快餐已經不能滿足用戶的需求。


        更重要的是,監管部門和廣電總局對各種微短劇亂象重拳出擊,這成為了平臺推動微短劇精品化的重要契機。


        去年以來,廣電總局就持續展開網絡微短劇整治工作,下架了大量違規微短劇和含有違規內容的小程序。甚至最早在2022年的三個月時間里,廣電總局一共下線了25300多部短劇,下架違規小程序2420個。


        對此,抖音、快手、微信等各大平臺紛紛響應政策,發布相關打擊違規低質微短劇的公告,并公示和下架了大量違規微短劇。


        去年11月底,一部爆火的的短劇《黑蓮花上位手冊》,瞬間被各大平臺集體下架,原因是該部短劇渲染極端復仇、以暴制暴不良價值觀等內容。


        同時,為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,各大平臺紛紛加大精品微短劇的布局力度,推出相關扶持政策。


        1月18日,抖音舉辦精品微短劇“辰星計劃”發布會,面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者,宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。


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        抖音短劇“辰星計劃” 圖源:抖音集團官微


        大約一個月前,抖音還啟動了“辰星計劃”媒體合作專項,宣布攜手新華社、新華網、央視頻等二十多家媒體,圍繞“向陽、向善、向美”三大篇章,“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象”六個主題方向,共創精品微短劇。


        無獨有偶,1月25日,快手也宣布了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃,從分賬規則到商業賦能對精品短劇提供更大力度支持,包括投入億級流量和上億現金扶持精品微短劇。


        可以看出,為了讓平臺短劇生態有更多的優質內容,抖音和快手砸下重金和流量搶奪精品微短劇創作者。


        目前來看,邁向精品制作,還需要考慮諸多問題。比如精品化意味著對內容和立意有更高的要求,但回報卻不明確,因此很多短劇創作者不敢盲目投入過多的時間和精力,而是小心翼翼試水。


        精品化對短劇創作者的專業素養和創作水平提出了更高的要求,如何發現和挖掘符合市場需求的內容和故事,是短劇創作者需要考慮的問題。


        目前來看,微短劇用戶還是爽點的對套路式短劇十分上頭,所以這類微短劇仍然有很大的市場空間。


        不過,短劇精品化是行業發展的必然趨勢。




        3.大廠涉足短劇生意

        眾所周知,目前各大互聯網大廠都投入到了短劇賽道,紛紛加大資源和資金扶持力度。


        據艾媒咨詢最新發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%。2023年第三季度,國內網絡微短劇發行量達150部,接近2022年全年總和的2倍。報告預計,2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。


        在互聯網流量見頂的背景下,短劇成為了互聯網大廠爭奪流量的新寵。微短劇的競爭已經從短視頻平臺蔓延到了其他領域。


        在電商行業,淘寶、拼多多、京東三家貨架電商平臺,都已經有不少動作。


        比如淘寶在“逛逛”板塊的二級頁面,專門開辟了一個名為“小劇場”短劇板塊,集合了各類短劇內容和經典影視劇解說。


        而拼多多的短劇則是混合在多多視頻信息流中,有大量短劇相關用戶發布短劇切片,這些短劇都附帶有商品鏈接。


        而京東短劇短劇的發布主體主要是商家,內容也主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨為主。去年京東新百貨與古偶微短劇《東欄雪》合作,創新嘗試專屬番外集和主創定制直播形式,借勢實現了低成本大范圍傳播。


        在電商行業的存量時代,短劇顯著提升了電商平臺的用戶停留時長,并為商家帶來了更多的曝光,帶動商家交易促成效率。


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        淘寶小劇場 圖源:淘寶APP


        除了電商平臺,愛奇藝、優酷、芒果TV這類長視頻平臺也押注微短劇。


        芒果TV與抖音達成了“精品短劇扶持計劃”并推出了全國首部上星微短劇《風月變》。優酷也提高了短劇預算,并對熱播期頭部項目從資源、營銷等方面加大補貼力度。


        長視頻平臺加碼微短劇,更重要原因還是與短視頻平臺爭奪流量和用戶時長。畢竟,隨著短視頻時代的到來,用戶更傾向選擇觀看簡短的視頻內容。短視頻搶奪了用戶的時間和注意力,給長視頻帶來了很大的威脅。


        不過話又說回來,雖然短劇可以提升流量、增強用戶粘性,但短劇所帶來的熱度效應最終成敗與否,還需在商業化實際成效來加以評判。

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